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互联网运营的20年发展与演变

2019-11-09 19:55:58来源:励志吧0次阅读

“运营”是个有趣的东西。

作为一个现今互联网行业中最为普及的工作职能,它却又常常被称为是一大“玄学”。

一方面它的地位和权重越来越高;另一方面,仿佛它又很模糊,看起来,少有人能够从真正意义上讲清楚到底“运营”是什么。

回溯起来,“运营”这项工种的出现,其实不过短短10几年。

某种意义上,我们愿意相信,一件事物,如果你其实不足够了解它的过去,那你一定很难真正理解它的现在和未来。

那么,究竟什么是“运营”?

在现有的互联网世界中,“运营”的范畴下所能包括的具体工作内容,可谓复杂非常:推行投放、活动策划、内容制作、数据监测、用户管理、客服……诸多内容仿佛都能够往其中装填,几近每个被称为是“运营”的互联网从业者,身上都会背着不止一项工作内容。

以下,将分7个阶段为你带来更具体的视察与思考。

1984-1993:互联网的萌芽

少有人知道,人与人之间第一次可以通过“互联网”进行较大范围的信息交换,差不多是在1984年。

那一年,一个叫“惠多网”(FidoNet)的BBS建站程序在美国出现。用户通过电话线连接,以点对点的方式转发信件。惠多网是全球第一个BBS网络。

7年后,中国的惠多网“长城”站开通,这时候上惠多网的几近都是从海外拨长途回国的中国留学生,和部分后来的国内前沿技术爱好者。在当时的长城站上,就已有了马化腾、求伯君、丁磊等人的身影。

互联网运营的20年发展与演变

年轻的马化腾

1993年开始,随着具有pC的用户越来越多,和众多相关技术的发展,在大洋彼岸的美国,“互联网”开始如野草般无预兆地疯狂生长起来,并前后诞生了如网景、雅虎这样的互联网公司。

大洋彼岸的盛况无疑是使人悸动的。因此,从1995年开始,互联网之风远渡重洋来到中国,开始生根发芽。

1994-1997:互联网是什么?

互联网用户体量:不足30万

互联网代表产品:门户,初期BBS

代表性运营工种:网编,BBS管理员

对老一辈网民和互联网圈人士们而言,基本上不太有争议的一件事是,中国互联网发展的出发点,是1995年前中关村大街上那家叫做“瀛海威”的公司出现。大概人们永久也不会忘记的,是瀛海威当年那个经典无比的广告——“中国人离信息高速公路还有多远?向北1500米。”

互联网运营的20年发展与演变

瀛海威广告牌

所以,你发现了,那时候的中国,互联网对人们最大的吸引力所在,是“信息”。在那个大多数人最主要的信息获得渠道还是看“新闻联播”的时代,信息还是100%的稀缺品。

因此,围绕着“信息”的取得和消费,在国内诞生了最早的两种产品形态,分别是“门户网站”和“BBS”。

其中,前者的代表,是新浪、搜狐、网易,而后者的代表,则是天涯、猫扑、西祠和各大门户网站下属的论坛。它们差不多都集中出现在1995-1996年间。

一样都是提供信息,“门户”与“BBS”之间最大的不同,源自于门户网站的内容都需要自己搜集编写,而BBS上的信息则大多来自于用户的自发贡献,用现在的话来说,一个是pGC,另一个是UGC。

在那个时候,人们对互联网的认知还是模糊的,大家都只知道互联网是个新奇、好玩的玩艺儿,能够让你“足不出户就获得到全球资讯”,基本还没什么人会想到互联网上还能赚钱,很多人开始做网站也好,做软件也好,更多都抱着一些半好奇半尝试的心理,并没有任何特定的预期或是计划。

同时,在1998年之前,国内能够上网的人本身就很少,依照中国互联网信息中心提供的数据,在1997年,全国的拨号入网用户,不过才区区25万人而已。因此,那个阶段的网上在线服务也相对单一,基本上除门户、BBS以外,就是少许的软件下载网站。

那个时候,绝大多数的网站与产品,都是无需推敲“用户获得”的——本身可以找到的网站和在线产品就很少很少,加上上网的人数也不多,基本你只要能够把一个东西做出来,且它不是太差,大家自然就能够找到它,且各类门户、论坛等也愿意无条件免费推荐和介绍你的产品——毕竟,在那个时候如果不介绍些新的网站和热门事件啥的,他们可介绍的东西也就没那么多了。

倒是,在“用户维系”方面,门户网站和BBS们还是要做一些事的。最最少,你既然提供的是信息的供给与消费,你得做好信息的更新和推荐吧?

因此,就诞生了互联网上最早的两种代表性工作:网络编辑和BBS管理员。其中,前者的工作主要是内容的收集、编撰和写作,后者的工作则主要是论坛中的加精、置顶、删帖,以及时不时的组织些灌水顶楼等在线活动。

这,基本可以视作是最早的“运营”类相干工种,他们在做的事,在互联网上信息还较为匮乏的时候,大多与“内容生产与维系”相干。

1998-2001:第一波潮流

互联网用户体量:从100万-2000万

互联网代表产品:聊天室,更成熟的BBS,QQ,联众,各类下载类站点

代表性运营工种:在线推广,社区管理

如果要为初期中国互联网的发展定义出来一个里程碑式的节点,1998年或许是最为恰当的年份。以此为节点,互联网在国内的发展迎来了第一次长达3-4年之久的爆发与井喷,迎来了自己的第一波春季。

1998年,首先值得我们关注的,是以下两件事——

1)1998年6月,微软Windows98操作系统发布,其中首次全面集成了Internet标准。操作系统的进化与更新,为更多家庭与个人能够接入互联网铺平了道路。

2)一样在1998年,作为一种比“调制解调器拨号上网”速度更快的上网方式,ISDN开始在国内得到普及,全国26个省会城市开始开通ISDN。

这两件事的之于中国互联网的意义,无异于一个本来只有烂泥路可以通往外界的小山村,终究开始要修筑柏油马路。

因而,我们也可以看到,在这一年前后,在互联网上产生了诸多具有重大意义的事件。

1. BBS和论坛的黄金发展期

1997年10月31日,中国队在世界杯亚洲区预选赛主场2:3负于卡塔尔,失去出线机会。尔后2天,有个叫老榕的人跑到四通利方(新浪前身)的体育沙龙论坛里发表了一篇《大连金州不相信眼泪》。

互联网运营的20年发展与演变

中国队主场2:3负于卡塔尔

这篇文章几近在1夜间传遍大江南北,后来被称为是“中国第一足球博文”,在发表过后2个月内,几近被包括《南方周末》在内的国内所有的主流体育媒体乃至大众媒体转载和报道,以至于那个年代的球迷群体里,几乎没有一个人没有听说过这篇文章和“老榕”这个名字的。

依照老沉的回想,老榕的《大连金州没有眼泪》贴出后,体育沙龙的访问点击量到达了平时的数十倍。无数网民留言说:老榕让他们“热泪盈眶”。

此事的产生,是全部主流世界的人们第一次切身感受到互联网的气力和影响。在不经意间,是它把很多人带入了互联网世界的大门。由此开始,BBS和论坛开始迎来了1波黄金发展期,吸引了1波又一波的创作型选手进入。

2. QQ和联众的诞生

固然,正如上面提到的,无数网民们在开始使用互联网之初,最大的需求就是“希望找到某种方式来排解自己的空虚、孤独、和孤单”,于是,除更加成熟的各大论坛、门户、BBS和聊天室之外,另外两款具有划时代意义的产品出现了。

这两款产品,一个叫OICQ,另一个叫做联众。

OICQ(后更名为QQ)在1999年2月上线,主打即时在线聊天。

QQ

而作为一个在线休闲游戏平台的联众则上线更早,它在1998年3月上线。

联众

这两款产品,几近都是一经推出就在网民中间出现出“爆发式增长”的态势,乃至在一定程度上进一步催生了互联网用户的增长——不夸大的说,在《第一次的密切接触》这样的网络小说走红以后,很多人几近是为了想要找人在线聊天或是一块顽耍而购买了pC和开始“上网”。

而QQ的走红,某种意义上也是“天时地利人和”的汇总,这当中,既有时机的关系,也有诸如腾讯对用户体量的更加重视等原因(腾讯在当时首创的卡通头像、聊天记录云端存储等等功能都成为了QQ增长的强大助推力)。

在我的记忆里,我老家的那个小县城里,就正是QQ的出现才真正带火了“网吧”这样的地方。我还记得,差不多就是1999年和2000年前后,我老家的小县城里一下子就冒出来了六七家网吧,每逢周末走进去,你会发现满屋子的人都在上QQ,找人聊天。

数据仿佛也可以左证这一切。查阅CNNIC提供的全国网民数量变化情况,我们可以发现,正是从1998年开始到2001年,全国网民的数量几近每一年都保持着100%以上的增长率,成为了中国互联网发展史上用户基数增长最快的一段时间。

3. 互联网商机初现

因此,随着网民数量的增加,互联网上的商机也终究出现。

1998年世界杯期间,新浪网以24小时转动播出新闻情势吸引了大量网友,并借此取得了18万元广告收益——这似乎是我们可以查到的早期互联网史上的典型“流量变现”案例。

而这1时期的联众,也开始推出诸如“个人会员”+“身份特权”等增值服务。

于是,当我们开始意想到“原来互联网也能挣到钱”,并且开始有人理解到“网站的点击量和访问量是决定一个网站价值的关键”以后,因而“流量”开始作为一个标准术语登上舞台,慢慢的大家都开始知道,“做互联网就必须要把流量做大”。

整体来讲,对一些主流的现象级产品如QQ、联众、聊天室等而言,在这1时期内的用户获取,相对依然是无需太多操心的——他们只需要能够做好基础服务,就自然会有大量用户源源不断的涌入。依照现在的说法,这仍然是中国互联网发展过程中的“红利期”。

依照官网公布的数据,联众上线3年后,到2001年,注册用户已到达2000万,而QQ到了2001年,注册用户数更是突破了5000万,同时在线人数也超过了100万。

而对大量中小个人站点的站长和个人开发者们来讲,他们的用户获得相比大型网站和主流产品,就必须开始想法想法做更多的事情。

那个时候,为了提升自己网站的流量或产品的下载量,他们经常使用的手段,包括但不限于互换友链、寻求门户网站的发稿,论坛BBS发广告,想办法提升自己在各个软件下载网站中的排名,提供各种资料包下载以导流等等。

以上种种,开始催生了一个叫做“在线推行”的工种,“导流”和“渠道”,是他们最为关注的事情。

2001-2005:流量为王的时期与“运营”的出现

互联网用户体量:2200万-1.03亿

互联网代表产品:百度,hao123,各种强制安装插件,番茄花园,淘宝,网游

代表性运营工种:SEO/SEM,流量分发,QQ群管理,电商运营

在2001-2005年这段期间的互联网世界中,有几件事情的产生是不容忽视的。它们分别是——

1)网游的兴起和火爆;

2)以淘宝为首的电商的飞速发展;

3)伴随着网民数量的飞速上升,全部行业对“流量获取”的越发重视和部份“流量入口”的成形。

也正是在这段时间,在互联网行业中,“运营”开始渐渐作为一种职能名称开始普及开来。这背后与行业的发展和变化也是息息相关的。

以下我们顺次来讲。

1. 网游的兴起和火爆

从2000年开始,“网游”的概念就开始遭到热捧。

而到了2001年,盛大推出《传奇》,网易也了推出《大话西游》,网游开始了一段长达4-5年的火爆时期。其中又以《传奇》最为成功,这款从韩国引进的网游迅速成为了很长时间以来最火爆也最赚钱的网游。一直要到后来魔兽世界的出现,才能超越当年《传奇》的盛况。

《传奇》

而网游的业务模式较之其他互联网服务也有所不同,相比于其他互联网服务“做流量”的方式,网游有着更加清晰的盈利模式——卖游戏点卡或卖游戏装备。

正是围绕着这样更加清晰的盈利出口,在网游公司的业务展开进程中,除在线推行外,首次出现了一些此前从鲜少在互联网行业见到过的操作方式。

其一,是围绕着“游戏点卡”的售卖发展了大量的线下渠道和代理商,特别在校园,更是有大量专职售卖点卡的“校园代理”出现;

其二,则是围绕着“增加用户在线购买游戏装备或增值服务”的导向,开始有了一些不太能够见得光的运作手段。例如,笔者曾知道有某网游公司为了提升用户付费频次和付费率的做法是类似这样的:注册大量所谓美女号,通过美女号勾引部分“金主”,让金主为美女号付费购买装备。

以上二者,差不多可被视为是最早的“线下地推”和“重点付费用户的维系”。

2. 电商的飞速发展

马云与阿里巴巴的成立

1999年,阿里巴巴成立,通过B2B切入到电商领域,不到半年公司已能提供来自全球178个国家和地区的商业信息;

同年年底,铛铛网成立,开辟网络图书销售平台;

2000年,雷军参与创办的“卓着网”上线开始运营;

2003年5月,阿里旗下的“淘宝网”上线,并在当年年底推出了第三方支付工具“支付宝”,当年即完成了3400万元成交额,并渐渐发展成为国内最大的电商网站。

与网游一样,电商也是一项能够直接产生交易和支付行为的业务,在这个领域内,除简单的推广,也出现了一些与其他互联网领域完全不同的工作内容。

比如说,如何选取商品和管理好店铺的商品品类,如何管理好商品库存和配送,如何做好店铺客服,如何包装商品,如何通过打造“爆款”等手段培养在线店铺的用户忠诚度,等等。

这些工作,差不多构成了早期“电商运营”的雏形。并且,在电商行业中,“运营”是一个一开始就有的职能名称,其工作内容差不多涵盖了上面提到的所有事情,主要对店铺的日常经营及销售额提升负责。

2005-2009:Web 2.0时期的运营——“用户”崛起

互联网用户体量:1.03亿-3.84亿

互联网代表产品:博客,wiki,视频网站,p2p下载,论坛,SNS

代表性运营工种:网络推手,论坛营销,事件营销与传播

在2005年前后,一个概念开始再一次在互联网圈内火热起来,席卷全球,这就是“Web 2.0”。

1. 用户气力的突起

他们都有一个共同点——“用户”才是创造内容的主角,而官方要做的更重要的事,则是管理和氛围的维系塑造。

依照行业普遍认可的说法,web2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代——由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系,转变为自下而上的由广大用户集体智慧和气力主导的互联网体系。

看起来,在全部中国互联网网民数量突破1亿以后,“用户”们终究开始获得愈来愈多的话语权,尽情发挥自己无处释放的能量和创造力,让全部互联网世界变得更加丰富和精彩,具有更大的可能性。

事实也确切如此,在这1时期内,“用户”和“个体”的气力开始在互联网世界中变得越来越大。如果说过去的互联网世界中,信息的传播和分发更多是以“一对多”的情势完成的,到了这1时期后,全部线上的信息分发传播逻辑开始出现为一种“一对多”和“多对多”并存的局面。

再具体来说,就是整个互联网世界中,意见领袖和大众舆论的气力,开始能够渐渐压过乃至引领传统媒体。

例如说,在这1时期内,开始产生了无数自下而上产生的网络热门事件,例如天涯论坛的镇坛神帖“北纬周公子大战易烨卿”,例如胡戈恶搞电影《无极》的“一个馒头引发的血案”,

胡戈恶搞电影《无极》

再例如在此期间屡次由网友主导发起,进而完全影响了大众舆论导向的“人肉搜索”。

又例如说,在这1时期内,借由博客和无数网络社区的气力,诞生了国内的第一批“网红”,比如Ayawawa,流氓燕,木子李,当年明月,美食界的文怡……

2. 运营的新要点:传播

因而,在这1时期内,全部互联网世界内取得用户的方式,又在开始悄然产生着一些改变——如果说此前2001-2005年这个阶段中,大家更加看重的是“对关键渠道的占据和流量获取效率”的话,到了2005-2009这个时期内,大家更加关注的事情变成了“传播”。即,是不是能够通过一些趣味性或是话题性的内容或事件策划,在全部互联网世界中借助博客、BBS、SNS等的气力,构成广泛的传播。

在很长一段时间内,这成为了线上推广和营销最受青睐的做法。

因此,在这段时间内,类似网络推手、事件营销、话题营销这样的一些职能也开始出现。

其中网络推手是一群很有意思的人,他们常常由早期很多中小论坛的管理员演化而来。整个过程大体是这样的——

1)人人都知道,一个论坛,一旦有了人气,各种小广告就会开始出现。这种小广告极其使人讨厌,且无孔不入,封也封不完,令各种论坛版主和管理员们非常头大。

2)直到有一天,有一部分版主和管理员们突然开窍了:这事干嘛非得封杀不可啊,哥几个联合起来,开个经纪公司之类的,谁想发广告直接找我们,我们负责给他们在论坛顶起来不得了?这个钱,赚得名正言顺无比自然。

3)再后来,各种不同论坛的版主们也都纷纭被整合起来,这批人就成了最早的网络营销团队,或说是网络推手。

我们曾耳熟能详的许多网络红人和热门事件背后,从芙蓉姐姐到天仙妹妹,从小月月事件到“别针换别墅”再到贾君鹏事件,其背后都少不了这群“推手”们的影子。

整体来讲,在这一时期内大量产品的“用户取得”,确实是更依赖于“传播”而非“推行投放”的。

而,在用户维系方面,伴随着Web2.0时期的到来,无论是在“用户分级理论”,“用户数据发掘”,乃至“KOL管理维系”方面,都有了更加成熟的一套逻辑和做法。这方面的佼佼者,当属猫扑、天涯、新浪等——其中,新浪在博客时期所攒下的无数名博和KOL资源,尔后直接决定了新浪微博的快速崛起。

3. 从“封闭”到“开放”

另外,另有一个现象在此段时间内也是值得注意的——在这段窗口期内,全部互联网的大生态开始逐步真正从“封闭”转为“开放”。具体来说,这体现在包括腾讯、豆瓣、开心网、天涯等等在内的诸多SNS和社交运用都开始构建自己的“开放平台”或是提供自己账号体系的“开放接口”,允许外部的第三方开发者调用自己的基本用户信息,并通过开放平台为自己来开发运用。

对开发者们而言,此举可以让他们获取用户和接触用户的本钱更低。而对平台方而言,他们也通过此举加强了自己平台内部所提供的服务和内容,借此巩固了平台生态。印象中,开心网和人人网就曾依托自己的开放平台取得过可观的用户增长。

反过头来,这类“借助对方的平台和用户资源开发1些小应用来更好取得流量与用户”的做法,也渐渐成为了一种常见的“获得用户”的思路。尔后,不管在新浪微博,还是微信的生态中,我们都将会看到这一做法会大量普及开来。

2009-2013:微博时期与移动互联网大局下的运营

互联网用户体量:3.84亿-6.18亿

互联网代表产品:各类App,微博,知乎,微信,团购

代表性运营工种:微博运营,社会化媒体营销,各类App推行

从2009年开始,中国互联网的又一个关键性拐点开始到来。

2008年下半年,随着苹果发布iphone3G和宣布开放App store,和Google旗下Android操作系统的发布,人们开始意识到:移动互联网的时期来了。

由那时开始至今,中国互联网开启了又一个波澜壮阔的时期——所谓的“移动互联网时期”。

智能手机的渐渐普及和“移动时代”的到来瞬间在互联网世界中开辟了一块全新的战场,它意味着原有的格局和用户习惯可能会被打破和重构,意味着人们的碎片时间也将开始可以被抢夺和占据,意味着N多全新的机会。

因而在这个时代,无数人仰仗着“移动互联网”时期的红利期和自己开发的App大获成功,从植物大战僵尸到捕鱼达人,从大姨吗到美柚,从辣妈帮到宝宝树,从陌陌到微信,均纷纭在这一时间窗口内崛起。

1. pC时期逻辑的重演

我们都曾记得,在pC时期,互联网世界中曾前后有过一个“萌芽时期”和“流量驱动时期”。某种意义上,在2009-2013之间的这5年时间里,这两个时代在移动端被重现了。

最初,当移动时期刚刚兴起时,能够迅速流行和占据大家视野的,多是一些更加“轻盈”的东西。典型例如一些工具、浏览类应用,又或是游戏,这1时期内,类似墨迹天气、汤姆猫和大量杂志类App等得到了大量普及。

然后,随着2011、2012年以后移动端用户的愈来愈多,加入移动战局的互联网公司也愈来愈多,曾在pC端出现过的“流量时期”再一次在移动端出现了——大量应用商店前后出现并发展起来,成为了移动端的“流量入口”,并依托着“流量分发”这样的生意赚得盆满钵满。

和,各类围绕着移动端的流量截取和分发手段也开始层见叠出,类似移动广告同盟、积分墙、换量等等手段在移动端也渐渐普及和火热起来。

这1时期,围绕着以上这些App推广手段,诞生了无数的新岗位和新工作机会,成为了这1时期“运营”工作的一类典型代表,行业俗称“App推行运营”。

2. 前无古人的微博

和,在这1时期,中国互联网还诞生了一个庞然大物。这就是微博。

2009年8月,新浪微博上线内测,尔后2-3年时间内,凭仗着自己此前在博客和门户时期积累下来的大量资源,和微博本身“快速传播”式的产品机制,它以狂风般的速度席卷全部互联网,成为了互联网圈内最令人瞩目的产品——

在2010-2012年间的3年,从钟如九事件到动车事件,从“免费午饭”公益到解救乞讨儿童再到明星文娱八卦绯闻,在无数社会、文娱重大事件中,微博都成为了第一舆论阵地,其信息传播发酵的能力和在重大事件产生,几近让每个传统媒体都黯然失色。

“微博将可能改变一切。”这句最早从李开复说出的话,在那个时期内一度成为了几近所有互联网界的共鸣。

在微博巨大的向心力眼前,几近所有人都被卷入其中,从论坛时期的意见领袖和文娱明星,从企业、政府机关到商业领袖,几近无一幸免。

而微博,也成为了这一时期最大的“流量”和“用户”聚集地。

由此,微博也给“运营”带来了新的可能。有很多敏锐的人发现,基于微博的生态和产品逻辑,你只要能够做好1些微博内容和用户互动的维系,你将可以在这里收获巨大的粉丝数和传播。和,哪怕是同样做推行,通过微博来做推行可能要比其他渠道的广告投放要划算很多很多。

和,微博的强互动和传播属性,也让它成为了诸多产品和品牌用于“维系用户”时的一个最好选择。

因而,一类叫做“微博运营”和“社会化媒体营销”的职能又出现了,它成为了这个时代的另外一“运营”类代表工种。

而在微博上,也渐渐诞生了一些诸如“冷笑话精选”、“魔鬼经济学”这样的“大号”,他们的经营者多是pC时代的那些草根站长们,他们对互联网世界的风吹草动和网民们的心理喜好有着天然的敏感,仰仗着自己在微博早期时期的惨淡经营,他们迅速成为了某种新的流量分发和推行渠道——但与传统的推行渠道不同的是,微博的推行这时候已开始对“推行内容”有了更高的要求。简而言之,哪怕你找了一个大号帮你推广,但如果你的推行内容得不到大量转发,那一样并无卵用。

3. 团购大战

另外,这1时期的互联网,发生过的另外一件令人瞩目的大事,就是“团购”的崛起与惨烈大战。

团购网站的出现,第一次开始试着把互联网与更多人们线下生活中的具体服务连接起来,也第一次把互联网世界中的战争从纯洁的“线上”拉到了“线上+线下同时进行”。

但是,这还只是开端。

2013至今:连接一切的互联网与运营

互联网用户量:6.18亿-7.10亿

互联网代表产品:微信,各类O2O产品,滴滴出行,本日头条,罗辑思维等自媒体

代表性运营工种:新媒体运营,社群运营,微博运营,社会化媒体营销,各类App推行

进入到2013年以后,全部互联网世界的用户增速开始明显放缓——依照CNNIC的数据,从2013年到2016年的3年间,网民数量不过才增加了区区1亿人,成为了互联网在中国诞生迄今为止20年间用户增速最为缓慢的一段时间。

在任何一个市场内,当“绝对用户数量”的增长空间已不那末明显,大家竞争和pK的重点就会开始调转方向,要末是开辟新的战场,要末就是在原有的基础上做得更加“精细”,抢占用户使用和触碰频次更高的场景,这是永恒不变的规律。

与此同时,随着智能手机的大范围普及,人们手中开始具有了一个可以随时随地帮助自己连接到互联网中的终端设备,这第一次让人们开始具有了可以“连接一切”的可能性。

从这1时期开始,开始出现了所谓“互联网+”的说法,即让互联网可以连接到除信息以外的更多事物,例如服务。

大约从2013年开始到2016年,国内互联网界出现了一波迅猛无比的O2O创业潮,一大批类似滴滴出行、美团这样的公司从中成长起来,成为新的估值百亿美元级别的巨头。

诸多O2O创业公司的出现,也真正全面把“运营”的竞争从线上拉到了线下,在这1时期内,由于竞争的剧烈和用户时间、注意力等的逐渐稀缺,对诸多O2O公司的用户获得,1维的“线上推行和传播”已显著不管用,更常见的做法是线下地推+线上推行+pR传播等海陆空并行,唯有如此,才能起到更好的成效。

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